McLaren revela nova identidade visual com Speedmark e cor Papaya
Nova expressão visual une McLaren Automotive e Racing e reconecta a marca às origens na Nova Zelândia
São Paulo- SP A McLaren apresentou uma nova identidade de marca que reúne o passado, o presente e o futuro da empresa em uma linguagem visual única, aplicada tanto à McLaren Automotive quanto à McLaren Racing. A expressão, segundo a fabricante, é inspirada na visão do fundador Bruce McLaren e em mais de 60 anos de trajetória.
No centro da nova identidade está uma marca inspirada na placa do posto de gasolina da família McLaren em Remuera, Auckland, na Nova Zelândia. O estabelecimento pertencia a Les e Ruth McLaren, pais de Bruce, e foi onde ele construiu o carro que o levaria à sua primeira vitória nas corridas. Ao recriar esse símbolo, a marca se reconecta às origens e adota uma linguagem visual própria para o futuro.
O Speedmark, um dos símbolos mais reconhecíveis da McLaren, permanece no coração da marca. A cor Papaya segue como elemento definidor, agora acompanhada de uma paleta ampliada, inspirada em momentos cruciais da história da empresa. A identidade também mantém o Speedy Kiwi, uma homenagem às raízes neozelandesas de Bruce McLaren.
“Nunca nos contentamos em seguir caminhos estabelecidos”
“Há algo singularmente especial na McLaren. Ao longo de nossa história, nunca nos contentamos em seguir caminhos estabelecidos”, afirma David Woodhouse, diretor de criação da McLaren Automotive. Segundo ele, a evolução da identidade visual captura esse espírito e marca o início de um novo capítulo para a marca.
Para Lou McEwen, diretor de marketing da McLaren Racing, a nova identidade une a herança da marca à sua ambição futura. “Ela celebra os símbolos e as histórias que nossos fãs, parceiros e companheiros de equipe já conhecem e amam”, diz.
Marcos de 2026 e investimento no Reino Unido
A revelação faz parte de uma série de momentos narrativos ao longo de 2026 que destacaram as origens da McLaren e as ideias que moldam seu futuro. Entre eles estão a celebração do M6GT como a primeira expressão da visão de Bruce McLaren para um carro de rua e a apresentação do McLaren McL 6GT. Na McLaren Racing, a chamada era Papaya incluiu a participação no milésimo GP da equipe na Fórmula 1 e o anúncio de seu Hypercar no WEC.
A McLaren Automotive confirmou recentemente planos de expandir sua presença de fabricação e engenharia no Reino Unido por meio de um programa de investimento de £ 500 milhões, que apoia a próxima fase de crescimento de longo prazo da empresa, incluindo a expansão além dos carros esportivos de dois lugares com um SUV que será lançado em breve.
