Fiat lança campanha “Chuva” e mostra o Fastback Impetus em preto e branco
Produção criada pela Leo usa estética noir para destacar design e tecnologia do modelo
BETIM- MG A Fiat apresentou a campanha “Chuva”, criada pela agência Leo para divulgar o Fastback Impetus. A produção aposta na fotografia em preto e branco e na estética do cinema noir — jogo de luz, sombra, contraste, reflexos e texturas — para colocar design, tecnologia e sofisticação do modelo no centro da comunicação, em vez da demonstração tradicional de atributos.
No filme, o carro entra em cena e passa a ser percorrido por uma chuva de grandes gotas pretas, que conduz uma transformação visual: aos poucos, ela evidencia as formas do veículo e direciona o olhar para os detalhes. A narrativa percorre o interior, onde aparecem a central multimídia de 10,1 polegadas e o painel digital de 7 polegadas, e o exterior, com destaque para a grade e as rodas escurecidas, até a revelação completa do Fastback Impetus.
“Para destacar o caráter sofisticado e os detalhes próprios do Fiat Fastback, nos inspiramos no ‘cinema noir’, uma estética marcada pela fotografia em preto e branco, pelo alto contraste e iluminação dramática. Escolhemos um casting sedutor e clássico, mas ao mesmo tempo contemporâneo, e uma composição musical original inspirada no rock alternativo dos anos 90. A conjunção desses elementos resultou em uma produção original, visualmente marcante e que posiciona o Fastback Impetus num lugar único na categoria”, comenta Federico Goyret, Vice-Presidente de Marketing Office Latam.
“Nossa ideia partiu de uma necessidade concreta do produto e encontrar uma solução criativa que amplificasse seus diferenciais. Em vez de simplesmente apresentar seus atributos, construímos uma narrativa em torno deles. A chuva, o contraste e as texturas direcionam o olhar e fazem da própria transformação do Fiat Fastback Impetus a ideia do filme. É a criatividade trabalhando para dar ainda mais força ao produto”, afirma Marco Mattos, diretor de Criação da Leo.
A veiculação é multiplataforma: o filme vai ao ar na CazéTV e em plataformas digitais, ampliando os pontos de contato do Fastback Impetus com o público.
