Fiat Collection: campanha celebra miniaturas dos 50 anos no Brasil

Betim-MG   As miniaturas da Fiat Collection, lançadas dentro das celebrações dos 50 anos da Fiat no Brasil, se esgotaram em 20 minutos na Fiat Wear. Com a chegada de um novo lote, a marca lançou uma campanha para divulgar a coleção, que reúne em escala reduzida modelos que marcaram diferentes momentos da história da fabricante no país.

O filme “Miniaturas”, criado pela agência Leo e já disponível no canal da Fiat no YouTube, usa a linguagem dos tradicionais filmes de varejo do mercado automotivo. No vídeo, a marca anuncia os carrinhos do Fiat 147, primeiro carro produzido pela marca no país; do Fiat Uno com escada, referência ao meme sobre o modelo; e do Fiat Strada, que é líder absoluta de vendas, por apenas R$ 24,99. A peça termina com a assinatura “Fiat Collection. Pequenos no tamanho, gigantes na história”, ligando o caráter colecionável dos produtos à trajetória da marca no Brasil.

Segundo Frederico Battaglia, head das marcas Fiat e Abarth para a América do Sul, a coleção nasceu para celebrar modelos que fazem parte não apenas dos 50 anos da Fiat no Brasil, mas também da memória afetiva de muitos brasileiros. “A resposta do público mostrou a força dessa conexão e nos deu a oportunidade de ampliar a conversa de um jeito divertido. A campanha brinca com uma linguagem muito familiar para quem acompanha a Fiat e reforça que, mesmo em miniatura, esses carros continuam carregando grandes histórias”, afirma.

A coleção e a campanha foram desenvolvidas pela Leo, parceira da Fiat há 30 anos, dentro do ecossistema de celebração dos 50 anos da marca no país. “Quando pensamos na coleção, veio também o estalo: se estamos falando de carros Fiat, por que não os anunciar como carros Fiat? A partir daí, trouxemos os códigos do varejo para as miniaturas e encontramos uma forma divertida de apresentar ao público modelos tão presentes na história da marca. Esse tipo de ideia também nasce da proximidade com o negócio e do conhecimento construído ao longo de 30 anos de parceria, que nos permite reconhecer oportunidades e transformá-las em comunicação”, afirma Sabrina Spinelli, diretora de Negócios da Leo.

A campanha conta ainda com desdobramentos contínuos e um time de influenciadores para ampliar a divulgação da coleção.