Ford lança “Redesenhada pelas trilhas” para Bronco Sport e Ranger
Campanha criada pela Wieden+Kennedy usa lama real e estreia em painéis no caminho do aeroporto de Guarulhos
São Paulo- SP A Ford lançou a campanha “Redesenhada pelas trilhas”, estrelada pelo Bronco Sport e pela Ranger. A ideia central é inverter o lugar-comum: para esses veículos, a lama acumulada no percurso não é sujeira a ser removida, e sim o registro das aventuras vividas. A criação é da Wieden+Kennedy São Paulo.
Em vez de apostar em paisagens grandiosas e em características técnicas, as peças partem de outro princípio: a lama não esconde um carro off-road, revela por onde ele passou. As imagens foram desenvolvidas a partir de lama real sobre os dois modelos, com foco nos detalhes e nas marcas deixadas pelo caminho. Frases como “Nem todo design vem de fábrica”, “Chapada Diamantina esteve aqui” e “Lama não cobre. Lama revela” acompanham os anúncios.
“Nessa campanha, reforçamos um atributo historicamente associado às picapes e SUVs da Ford: a capacidade de enfrentar diferentes terrenos, explorar novos caminhos e viver grandes experiências”, afirma Matheus Amaral, gerente de Comunicação de Marketing da Ford. “Para o Bronco Sport e a Ranger, a lama não representa o fim da viagem nem um obstáculo a ser apagado, ela faz parte da experiência.”
A primeira aplicação entra em mídia nesta semana, com uma peça de OOH sequencial instalada no caminho para o Aeroporto Internacional de Guarulhos, em São Paulo. Produzidos a partir de imagens do Bronco Sport, os painéis mostram a evolução visual do veículo coberto de lama em um dos principais corredores de circulação da Grande São Paulo.
A campanha se conecta ao novo posicionamento da Ford, que reforça a capacidade de seus produtos no segmento off-road, e foi concebida para se incorporar a outras oportunidades de mídia, como as feiras agro de 2027, com foco na capacidade da Ranger.
